وراء الكواليس من إيفورا إطلاق لوتس

Taking photos of Lotus Evora in motion

التقاط الصور من لوتس إيفورا في الحركة

نذهب وراء الكواليس لإطلاق ايفورا لوتس، من باب المجاملة لوتس الهندسية:

طرح المنتج هو دائما تحديا آخر، سواء كان ذلك هو بوليصة تأمين جديدة، ومستحضرات التجميل
المنتج أو، بالطبع، سيارة جديدة.
A إطلاق التي تشترك بشكل إيجابي وتصل إلى الجماهير مفتاح الصحافة، تجار، وبطبيعة الحال، للمستخدم النهائي، هو أمر حيوي لنجاح المنتج. وقال خبراء التسويق أن ثلثي من جميع المنتجات تفشل في غضون العامين الأولين. في حين أن أسباب فشل يمكن أن تكون كثيرة، مثل المنتج الخطأ للسوق، والتخندق منافس أو السعر، وهي جزء من هذا المزيج، وموضوع هذا المقال، هو استراتيجية الاطلاق والتنفيذ.

فإنه ليس بالعلم الدقيق لإطلاق منتج جديد، ولا هو رسمي، ولكن ما تعلمناه في لوتس هو أن نفهم تماما مكانة الخاصة بك. لا يوجد لوتس ميزانيات التسويق الضخمة لإطلاق منتجات جديدة ولكن لا يزال يسلم حصة غير متناسبة من التغطية الإعلامية في جميع أنحاء العالم. جزء من هذه الحصة من الصراخ، بطبيعة الحال، ويرجع ذلك إلى المنتجات رائع أن وسائل الإعلام لا تتمتع الكتابة عنها، ولكن جزء من هذا هو كيف لوتس اتقن الى حد كبير السيارة محراب نموذج الاطلاق.

في جزء رئيسي من اطلاق مركبة مكانة ليس للقيام 'إطلاق سيارة كبيرة' لسيارة التي تبيع فقط في آلاف صغيرة من وحدة سنويا. حتى هنا هو وصف سريع لإطلاق لمركبة المتخصصة، والشكل العام التي عملت لوتس في الماضي، وعملت على مدى الشهر الماضي في حين إطلاق كل جديد لوتس إيفورا.

بادئ ذي بدء، تحتاج وسائل الإعلام الأكثر أهمية الكشف عن هويته للمساعدة في إيصال رسالة مفتاح المنتج: ربما مجموعة مختارة من الصحفيين المستقلين الذين لديهم معا الكثير من منافذ عالمية لتأخذ القصة، أو مجلة أن لديه الوصول إلى العالمية عبر الإنترنت أو نشر الشركاء في جميع أنحاء العالم. بالطبع المجلات الهامة وطنيا حول العالم يجب ألا ننسى - هم موجهي الرأي بعد كل شيء!

bhe2

ثانيا، كما سيتم بيع السيارة المتخصصة في أرقام محدودة، هناك نقطة صغيرة وجود الصحافة أسطول السيارات واسعة، بحيث تكون قادرة على الحصول على وسائل الاعلام من خلال عدد قليل من السيارات، وإطلاق يستغرق عادة بين اثنين وأربعة أسابيع - عندما كل يوم في مكان ما في المنطقة من ثمانية إلى عشرة صحفيين الحصول على قيادة السيارة على مجموعة المفضل من الطرق والبيئات. عن طريق الحفاظ على أرقام يوميا منخفضة نسبيا، يتم وضع الصحافي في موقف فريد من نوعه حيث انه أو انها لديه حق الوصول إلى السيارة واسعة، للشعب الذي خلقها، ويكون قادرا على البقاء لطالما رغبوا في السيارة أثناء اليوم. وهذا مهم جدا كما لا يوجد شيء أسوأ من التسرع على طول أحد أعضاء الصحافة، وخصوصا عندما الصور الحيوية هي التي يتعين اتخاذها، وسوف مجلة تريد أن تأخذ الصور الأكثر مذهلة من السيارة - وهذا يساعدهم على بيع المجلات وتفرق أنفسهم عن الآخرين على أكشاك للجرائد. وبالإضافة إلى ذلك، عن طريق الحفاظ على أرقام الانخفاض اليومي، طلبات محددة يمكن لبيت، ربما مقابلات خاصة، مواقع مختلفة للصور،، وبطبيعة الحال، ليس هناك وقت أكثر حميمية لإيصال كافة الرسائل منتج مهم!

أثناء نشاط القرص، وطول لمحرك الأقراص أمر في غاية الاهمية: طويلة جدا، وسوف الصحافي قلق أكثر حول الحصول إلى الوجهة أو أخذ الصور، كل شيء مهم من تقييم قدرات السيارة؛ قصيرة جدا وتجربة المنتج الكامل سوف لا يمكن الحصول عليها. وتتركز بعض إطلاق العلامة التجارية في جميع أنحاء حملة 400KM في يوم واحد، لذلك فمن الأفضل أن تختار أقصر من أطول عندما يتعلق الأمر الى طريق محرك - يمكن دائما إعادة النظر في أجزاء معينة!

وأخيرا، وبعض هذه الأعضاء من الصحافة قادمون من كل أنحاء العالم، لماذا لا ننتهز الفرصة لتعريفهم على بقية المنظمة، سواء كانت المنتجات الأخرى، والموظفين التنفيذيين الرئيسيين، أو حتى كاملة 'الغمر العلامة التجارية 'لتأخذ في التاريخ، والإنجازات، وبطبيعة الحال، والمستقبل (في حدود المعقول طبعا!).

هذه الفرص الإضافية هي الأنسب لمقر أو مرفق استضافت الحدث، كما لو كان هناك إمكانية للقيام بذلك، ثم لن يكون من العار عدم إظهار الصحفي سافر طويلة أكثر قليلا؟

كل والقوارب الجديدة الصحافة السيارة ليست مناسبات العادية في لوتس، مع ايفورا كونها أول كل سيارة جديدة للبعض 13 عاما. هذا جعل إطلاق ايفورا الزوار مما يزيد من أهمية ومثيرة لجميع المشاركين.

تنعقد في قصر باروني الفاخر على شاطئ بحيرة لوخ لوموند، بحد أقصى ثمانية صحفيين لكل يوم جاء الى اسكتلندا لتجربة العالمين فقط منتصف محركات 2 +2 حاليا في الإنتاج.

للصحافيين ان كانوا يسافرون أبعد من ذلك، أتيحت لهم الانغماس الكامل في لوتس قبل الزيارة إلى اسكتلندا مع رحلة إلى مقر Hethel، حيث شهدت مجموعة كاملة من المنتجات المتخصصة مثيرة، مع مراعاة أيضا خط الإنتاج إيفورا للمرة الأولى، ويتحدث إلى بعض أفراد الرئيسيين المشاركين في التنمية.

كانت هناك طريقين محرك الأقراص، على حد سواء تقديم مناظر خلابة في حين تقدم زوايا واسعة طويلة والانحناءات ضيق ضيق إلقاء الضوء على الشخصية الحقيقية وركوب لا تشوبه شائبة والتعامل مع إيفورا. وعرضت الصحفيين أيضا الملاح لطريقهم - ربما مهندس المشروع أو حتى مسؤول تنفيذي - وبالتالي تمكين حدث سائل الإعلام لجميع مجالات الأعمال التجارية، وخلق علاقة مهنية المتبادل.

bhe3

وجود عدد كبير من الخبراء الفنيين من جهة، وتخفيف حدة تجاربهم من البرنامج، هو واحد من أهم جوانب من عملية الإطلاق. ذلك هو كل بت هامة للالتفوق التقني للسيارة المراد تغطيتها كما هو لتغطية الأهمية الاستراتيجية للسيارة لرجال الأعمال. هذه الدعاوى لوتس تماما كما لدينا عدد كبير جدا من الناحية الفنية وركزت، تطلعيه والمهندسين المتحمسين الذين يعملون في مناطق كثيرة من المشاريع العديدة سيارات لوتس لوتس الهندسية أو تشارك فيها.

هؤلاء المهندسين، والعمل على بعض المشاريع الأكثر تقدما من الناحية التكنولوجية في صناعة السيارات، ونعرف بالضبط ما يلزم لإكمال مشروع السيارة بأكملها في فترة قصيرة من الزمن (27 شهرا في حالة ايفورا)، مع ضمان السيارة ميكانيكيا التدريجي والمواقف نفسها في طليعة من التكنولوجيات.

بعد أن شهدت شامل لايفورا على بعض من خيرة 'الطرق لوتس "في العالم، أعطى استقبال مساء الصحفيين أكثر من فرصة لمسابقة أفراد الإنمائية الرئيسية على الكيفية التي جعلت هذه السيارة مثل هذا النجاح طافوا! واستمرت هذه المناقشات متوقع في ليلة طويلة في محيط رائع على شاطئ بحيرة لوخ لوموند.

كان الحدث متعة كبيرة، ليس فقط للصحفيين ولكن أيضا بالنسبة للموظفين المعنيين - إطلاق ليست الامور سهلة لتنفيذ ولكن بالنسبة للمناطق nonpress والمبيعات للشركة، أن تشارك يدل على الجهد والعمل الذي يذهب إلى هذه الأنشطة .

كان ذلك الإطلاق الناجح، نعم، وكان مطبوع دليل على وجود الموقع الذي تم اختياره بعناية من قبل تيم بولارد في مجلة السيارات الذي قال:

انها تثبت الأدمان على هذه الطرق الاسكتلندية النائية طولا غلين كو وبحيرة لوخ فاين. المشهد هو الفك اسقاط، مع ارتفاع جانبي الطريق والتي لا مفر منها لوحة الاسكتلندي من السرخس والصخور وحصاة لبقدر ما تستطيع أن تراه العين الجبال. انها خلفية فاتن لاختبار الطريق لدينا. لوتس حقا ضربت التماس نادرة من الإبداع مع إيفورا. ما خلقت هي رائعة جديدة 2 +2. Hethel: نشيد لك.

كان نجاح الطرح بسبب إطلاق نفسها؟ واضح ليس مباشرة - في ايفورا هي سيارة تكسير - ولكنه يساعد كل شيء، عندما يتعلق الأمر الى إطلاق مركبة المتخصصة.


المرجعية والاسهم
    التعليقات مدعوم لوتس المتحمس من هارد

    المسلسل برنامج لضغط الملفات 11

    المسلسل برنامج لضغط الملفات 11 مفتاح

    الحرة كوريل فوتوشوب تحميل

    الحرة كوريل فوتوشوب تحميل كجن

    برنامج WinRAR 3 تحميل

    برنامج WinRAR 3 تحميل freedownload

    كوريل دي في دي. 6

    كوريل دي في دي. 6 التنزيلات

    مجانا برنامج WinRAR لتحميل XP

    تحميل برنامج WinRAR لXP مجانا

    تحميل ويندوز 7 مجانا برنامج WinRAR

    تحميل برنامج WinRAR ويندوز 7 مجانا الكراك

    المسلسل برنامج Corel Draw 11

    المسلسل برنامج Corel Draw 11 المسلسلات

    CS5 serialz

    CS5 serialz مجانا

    الحرة كوريل التنزيلات

    تحميل تنزيل برنامج Corel متصدع