Зад кулисите на старта на Lotus Evora

Taking photos of Lotus Evora in motion

Заснемане на Lotus Evora в движение

Отиди зад кулисите на Lotus Evora старта, с любезното съдействие на Lotus Engineering:

Стартиране на продукт е винаги предизвикателна дейност, независимо дали тя е нова застрахователна полица, козметично
продукт или, разбира се, на нов автомобил.
A старта която ангажира положително и достига ключовите публики на пресата, дилъри и, разбира се, на крайния потребител, е от жизненоважно значение за успеха на продукта. Маркетингови експерти казват, че две трети от всички продукти се провалят в рамките на първите две години. Въпреки че причините за неуспеха могат да бъдат много, като грешен продукт за пазара, съкращаване на конкурент или на цена, която е част от микса, както и предмета на тази статия, е стратегия за стартиране и изпълнение.

Това не е точна наука, за да постави началото на нов продукт, нито е бланкетни, но това, което сме научили в Lotus е да разбирате напълно вашата ниша. Lotus не разполага с огромни бюджети за маркетинг, за да пускат нови продукти, но все още се доставя по-големия дял на медийно покритие по целия свят. Част от този дял от вик, разбира се, се дължи на невероятната продукти, които медиите се ползват пише за, но част от това е, как Lotus е почти съвършена модела на старта ниша превозно средство.

Ключовата част от старта на една ниша превозно средство не е да се направи "стартира голяма кола" за превозно средство, което ще се продава само в малките хиляди единици годишно. Така че тук е бърз описание на старта за ниша превозно средство, общ формат, който е работил за Lotus в миналото и е работил през последния месец, докато стартирането на всички нови Lotus Evora.

На първо място, трябва да бъдат идентифицирани, за да помагат при комуникирането на ключов продукт съобщението на най-подходящите медии: може би по избор на свободна практика журналисти, които заедно имат достатъчно глобални обекти да вземе историята, или списание, което има глобален достъп чрез интернет или издателски партньори от целия свят. Разбира национално важни списания по целия свят, не трябва да бъдат забравени - те са формиращи общественото мнение, в края на краищата!

bhe2

На второ място, тъй като ниша автомобилът ще се продава в ограничени бройки, има голям смисъл като обширна флот натиснете кола, така че да бъде в състояние да получи средствата, чрез няколкото коли, стартирането обикновено ще отнеме между две и три седмици - когато всеки ден някъде в района на осем до десет журналисти да карам колата на предпочитан избор на пътища и среди. Чрез поддържане на ежедневните номерата сравнително ниско, журналистът се поставя в уникална позиция, в която той или тя има широк достъп до колата, за хората, които са я създали и да бъде в състояние да остане толкова дълго, колкото те желаят в колата по време на дни. Това е много важно, тъй като няма нищо по-лошо от бързаше член на пресата, особено когато жизнените Фотографиите трябва да бъдат предприети; списанието ще искат да вземат най-красивите снимки на колата - това им помага да продават списания и се диференцират себе си от останалите на пазара е. В допълнение, чрез водене дневни ниско число, специфични искания могат да бъдат взети под внимание, може би и специални интервюта, различни места за снимки, и, разбира се, там е по-интимно време за съобщаване на всички важни послания на продукта!

По време на диск дейност, продължителността на устройството е жизнено важно: твърде дълго, и журналистът ще се тревожи повече за Как да стигнем до местоназначението, или вземането на всички важни снимки от оценката на възможностите на колата; твърде кратък и пълен опит продукт ще Не се получи. Някои изстрелвания марки са центрирани около 400км с кола за един ден, така че е най-добре да изберете по-кратък, отколкото вече когато става въпрос за задвижващия маршрута - някои части могат винаги да бъдат преразгледани!

И накрая, тъй като някои от тези членове на пресата идват от всички краища на света, защо да не се възползват от възможността, за да ги запознае с останалата част от организацията, независимо дали това е други продукти, ключов изпълнителски персонал, или дори по-пълно "потапяне марка "да се вземат в историята, постиженията и, разбира се, в бъдеще (в разумни граници, разбира се!).

Тези допълнителни възможности са най-подходящи за седалище или обект-домакин събитие, тъй като, ако има възможност да го направи, тогава не би ли било жалко да не се показват в дългосрочен пътувал журналиста само малко повече?

Всичко, нови изстрелвания кола пресата не са редовни случаи на Lotus, с Evora е първият изцяло нов автомобил за около 13 години. Това прави неотдавнашното Evora започне още по-важно и вълнуващо за всички участващи.

Като се проведе в луксозен пищен имение на брега на езерото Лох Lomond, максимум осем журналисти на ден дойде в Шотландия, за да изпитате световете само средноразположен двигател 2 +2 в момента са в производство.

За журналистите, които са пътували от по-далеч, те са били дадени на пълно потапяне в Lotus преди посещението в Шотландия с пътуване до централата Hethel, където те имали пълната гама от вълнуващи нишови продукти, а също и при спазване на производствената линия Evora за първи път, и говори с някои от ключовите служители, участващи в развитието.

Имаше две задвижващи маршрути, както доставят спиращи дъха гледки, като същевременно предлага дълги широки ъгли и тесни остри завои светещите истинския характер и безаварийно каране и обработката на Evora. Журналистите също бяха предложени навигатор за маршрута си - може би един инженер проект или дори изпълнителен - като по този начин за упълномощаване на медийното събитие за всички сфери на бизнеса и създаване на взаимно разбирателство професионален.

bhe3

Наличието на голям брой технически експерти на ръка, преживявайки своите преживявания на програмата, е един от най-важните аспекти на стартирането. Това е също толкова важно за техническото превъзходство на колата, за да бъдат обхванати, тъй като е за покриване на стратегическото значение на колата на бизнеса. Това подхожда на Lotus перфектно, тъй като имаме изключително голям брой технически фокусирани, с прогресивно мислене ентусиазираните инженери, които работят в много области от многото проекти на Lotus Cars или Lotus Engineering участва инча

Тези инженери, които работят по някои от най-технологично напреднали проекти в автомобилната индустрия, знаят точно какво е необходимо за завършване на целия проект превозно средство в един кратък период от време (27 месеца в случай на Evora), като същевременно се гарантира колата е механично прогресивно и се позиционира на върха на технологиите.

След цялостно преживяване на Evora на някои от най-добрите "Lotus пътищата" в света, на вечер рецепцията даде на журналистите повече от една възможност да разпитва ключовия персонал за развитие на това как те са направили този автомобил такъв страхотен успех! Тези дискусии предсказуемо продължиха до късно през нощта в фантастични околности на брега на езерото Лох Lomond.

Събитието беше много забавно, не само на журналистите, но също така и за персонала, който участва - изстрелвания не са лесни неща, за да изпълни, но за nonpress и продажби области на бизнеса, за да бъдат включени демонстрира усилията и работата, която отива в тези дейности .

Така бе стартирането успешна, Да, и доказателството за внимателно избрано от вас място е отпечатано от Тим ​​Полард на Car Magazine, който каза:

Това доказва, доста пристрастяване на тези отдалечени шотландски пътища, кръстосващи Glen Coe и Loch Fyne. Пейзажът е смайващото, с планини нарастващите двете страни на пътя и че неизбежно Scottish палитра от папрат, рок и сипеи за що се отнася до окото може да види. Това е омагьосващ фон на нашия тест на пътя. Lotus наистина е ударила рядко шев на творчеството с Evora. Това, което те са създали е брилянтен нов 2 +2. Hethel: ние ви ръкопляскат.

Дали успеха на старта поради самия старт? Очевидно не пряко - на Evora е напукване на кола - но всичко това помага, когато става въпрос за изстрелване ниша превозно средство.

Запази и Сподели
    Коментари, задвижвани за Lotus Enthusiast от Disqus

    сериен WinZip 11

    сериен WinZip 11 ключ

    безплатно Corel Photoshop изтегляне

    безплатно Corel Photoshop изтегляне Keygen

    WinRAR 3 изтегляне

    WinRAR 3 изтегляне Freedownload

    Corel DVD MovieFactory 6

    Corel DVD MovieFactory 6 сваляния

    безплатно WinRAR изтегляне за XP

    изтеглите WinRAR за XP безплатно

    изтеглите WinRAR безплатен Windows 7

    изтеглите WinRAR безплатен Windows 7 пляскане

    серийни Corel Draw 11

    серийни Corel Draw 11 сериали

    CS5 serialz

    CS5 serialz безплатно

    безплатни Corel сваляния

    безплатни Corel сваляния напукани