的莲花Evora推出的幕后推手

Taking photos of Lotus Evora in motion

拍照莲花Evora的运动

去后面的莲花Evora的推出,礼貌莲花工程的场面:

产品一经推出始终是一个挑战性的活动,无论是新的保险政策,美容
产品或者当然,一个新的汽车。
一个启动其积极从事当然,最终用户和到达的记者​​,经销商的主要受众,并且,对于产品的成功是至关重要的。 市场营销专家曾表示,三分之二的所有产品两年内失效。 尽管失败的原因可能是多方面的,如错误的产品市场,竞争对手裁员或价格,组合的一部分,而本文的主题,是启动战略和执行。

这是不是一门精确的科学,推出新的产品,也不是公式化的,但是我们已经学会了在莲花是完全理解你的利基。 莲花没有庞大的营销预算,以推出新产品,但仍能够提供世界各地媒体的报道不成比例。 当然,这一份额呼喊的一部分,是由于媒体很喜欢写关于神话般的产品,但是这部分是如何莲花已经非常完善了利基车辆启动模式。

的推出利基车辆的关键部分是不要做一个“大汽车发动'的车辆,将仅在小几千,每年单位销售。 因此,这里是一个推出的小众车,这在过去一直为莲花,同时推出全新的莲花Evora曾在过去一个月的一般格式的简要说明。

首先,最相关的媒体需要确定,以协助沟通的关键产品信息:也许是选择自由撰稿人谁在一起有充足的全球网点采取的故事,或者通过互联网具有全球影响力杂志的或发布世界各地的合作伙伴。 当然,在世界各地的国家重要杂志绝不能忘记 - 他们是意见领袖毕竟!

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其次,作为利基车辆将在数量有限销售,有是具有广泛的新闻车队的小点,这样一来就能通过汽车的少数得到媒体的推出将通常两到四个周的时间 - 当每天在某处的八至十个记者该区域获得来驱动汽车在道路上和环境的一个优选的选择。 通过保持日常的数字比较低,记者放入一个独特的位置,他或她拥有丰富的访问车,谁创造了它,并能够维持,只要他们愿意在汽车中的人一天。 这是非常重要的,因为还有比沿着压榨中的一员,尤其是在重要的照片要采取匆忙更糟糕; 该杂志将要采取的车最令人惊叹的照片 - 这有助于他们卖杂志从报摊别人脱颖而出。 此外,保持每天的数字低,具体要求可以受到照顾,或许是特殊的采访,对于图片的不同位置,当然,还有更亲密的时间来沟通了所有重要的产品信息!

在驱动器活动,该驱动器的长度是非常重要的:太长了,记者会更担心我们前往目的地或采取比评估汽车的能力,所有重要的照片; 过短和完整的产品体验将不会获得。 有些品牌发布会围绕着拥有400公里长的车程一天,所以最好选择比长较短,当涉及到驾驶路线 - 某些部分总是可以重新!

最后,因为有些记者的这些成员是从世界各地来了,为什么不利用这个机会向他们介绍该组织的其余部分,无论是其他产品,重点行政机关工作人员,甚至是一个完整的“品牌浸泡“拿在历史上,所取得的成就,当然,未来(在合理范围内,当然!)。

这些额外的机会是最适合总部或机构主办的活动,因为如果有这样做的能力,那岂不是丢人不显示已久的旅行记者一点点?

所有,新车按发射都是不正规的场合莲花,与埃武拉是第一个全新的车大约13年。 这使得近期Evora的推出显得更为重要和令人兴奋的所有参与者。

发生在上萝梦湖,最多每天8记者岸边的豪华男爵公馆来到苏格兰,体验只中置发动机2 + 2目前在产的世界。

对于从更远的地方旅行的记者,他们得到充分浸泡到Lotus之前访问苏格兰之旅的Hethel总部,在那里他们经历了全方位的令人兴奋的小众产品,同时还观察Evora的生产线在第一时间,说一些参与发展的关键人才。

有两驱路线,既提供壮丽的景色,同时提供长清扫角落和狭窄的急弯照亮埃武拉的真实性格和完美的平顺性和操纵。 记者们还提供了导航器的路线 - 也许是项目工程师,甚至执行 - 因此授权的媒体事件的所有业务领域,并建立共同的专业关系。

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具有大量在手的技术专家,重温节目的经验,是的推出的最重要的方面之一。 它是要覆盖每一位对汽车的卓越技术很重要,因为它是覆盖汽车对企业的战略重要性。 这符合莲花完美的,因为我们有一个非常大量的技术中心,以前瞻性的思维,谁横跨多个项目莲花汽车和莲花工程涉及众多领域的工作热情的工程师。

这些工程师,从事一些技术最先进的项目,在汽车行业,确切地知道它需要完成在短时间内整车项目(27个月埃武拉的情况下),同时确保汽车是机械进步和自身定位在技术的前沿。

经过全面体验埃武拉的一些最优秀的“莲花道路”的世界里,晚上接待了记者更多的机会考考上他们是如何使这个车这样一个巨大的成功的关键开发人员! 这些讨论可预见持续到深夜在美妙的环境在萝梦湖岸边。

这次活动非常有趣,不仅为记者也为有关工作人员 - 推出不容易的事情来执行,但对企业的nonpress,销售等环节,涉及的证明,进入这些活动的努力和工作。

所以是启动成功,是的; 和精心挑选的位置的证据是印由蒂姆·波拉德在汽车杂志谁说:

它证明​​在这些偏远的苏格兰道路纵横交错伊峡谷和的Loch Fyne很容易上瘾。 景观是令人瞠目结舌,有山崛起之路的两侧,并且不可避免苏格兰蕨类植物,岩石的调色板和卵石为尽可能的眼睛能看到的。 这是一个引人入胜的背景下,我们的路试。 莲花真的击中的创意与Evora的一种罕见的接缝。 他们所创造的辉煌的新的2 + 2。 的Hethel:我们为你鼓掌。

是启动成功,由于推出自己? 显然不是直接 - Evora的是开裂的汽车 - 但是这一切帮助,当它涉及到一个利基车辆发射。

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